Как продвигать молодой сайт, чтобы он быстрее начал приносить прибыль

Автор: Редакция

Freelance.Today

Как продвигать молодой сайт, чтобы он быстрее начал приносить прибыль 

(Благодарим за помощь автора статьи — редакцию RU-CENTER)

Сайт готов, домен куплен, пора запускаться! Что сделать в первую очередь, чтобы новый сайт поднялся в поисковой выдаче, набрал хороший трафик и начал приносить прибыль?

Существует множество советов, как поднять сайт в поисковой выдаче. Некоторые из них эффективные, другие — не очень, третьи вообще могут навредить. В этой статье разбираемся, что нужно и чего не нужно делать для продвижения молодого сайта. 

До начала продвижения

Шаг 1. Определитесь с целью

Если продвигать сайт разными способами, не имея чёткой стратегии, можно потерять много времени, сил и денег, но так и не добиться желаемого результата. Поэтому первое, что вам нужно — чёткая цель. 

Какими могут быть цели 

• подняться в топ поисковой выдачи;
• увеличить узнаваемость бренда;
• увеличить трафик;
• повысить конверсии;
• привлечь новую аудиторию

и так далее.

От выбранной цели зависит, какой канал продвижения будет доминировать. В этой статье мы рассмотрим самый распространённый вариант — когда нужно поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче. 

Шаг 2. Проанализируйте конкурентов

Изучите все сильные и слабые стороны конкурентов. Те, кто раскрыл секреты ранжирования поисковиков, нащупали верную стратегию путём проб и ошибок. Не изобретайте велосипед — ориентируйтесь на успешный опыт ресурсов в топе выдачи Яндекса и Google.

Обратите внимание не только на семантическое ядро топовых сайтов, но и на распределения трафика между страницами, дизайн, адаптивность, скорость загрузки страниц, стратегии продвижения и т. д. Запоминайте слабые решения конкурентов — это ваш шанс стать лучше и продвинуться в топ выдачи. 

Отметим, что провести глубокий анализ и учесть все важные параметры бизнеса без специальной подготовки крайне сложно. Чтобы анализ действительно принёс пользу, рекомендуем доверить его профессионалам. 

Техническая оптимизация

Шаг 1. Подключите аналитику и тестируйте сайт

В первый месяц продвижения подключите инструменты для анализа сайта. 

Бесплатные инструменты для технического анализа 

Яндекс.Вебмастер, Google Search Console

Эти сервисы позволят оценить результаты индексации сайта, диагностики ошибок и отслеживания статистики поисковых запросов. Они проверяют сайт на типичные технические ошибки и подсказывают, как их устранить. 

Бесплатные инструменты для оценки посещаемости

Яндекс.Метрика, Google Analytics

Эти сервисы анализируют, как люди взаимодействуют с вашим сайтом: по каким запросам чаще приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и т. д. 

Чтобы сделать сайт удобнее, анализируйте эту статистику, устраняйте ошибки, внедряйте новые разделы и алгоритмы, проводите A/B тестирование. 

A/B тестирование позволяет не угадывать, как сделать сайт удобнее, а узнать это наверняка. Допустим, вы предположили, что более крупный и заметный значок «корзина» обеспечит вам большее количество заказов. Запустите параллельно две версии сайта: половина подписчиков (группа A) увидит старую версию «корзины», половина (группа B) — новую. Если через какое-то время группа B начнёт совершать покупки чаще, значит ваше предположение верно, делайте новую версию основной. Если динамика заказов не изменится, значит, дело в корзине. Тестируйте другие характеристики. 

Шаг 2. Оптимизируйте скорость загрузки сайта 

Сайты с высокой скоростью загрузки (до 4 секунд) получают более высокие рейтинги в поисковой выдаче, а пользователи возвращаются на них чаще и охотнее. Проверить скорость загрузки мобильной и десктопной версии сайта можно с помощью сервиса Google Pagespeed Insights. 

Шаг 3. Адаптируйте сайт под мобильные устройства

При ранжировании поисковые системы учитывают адаптивность сайтов к мобильным устройствам. Более того, с лета 2019 года Google использует mobile-first индексацию — то есть отдает предпочтение сайтам, которые:

1. быстры;
2. адаптивны под разные устройства (пк, планшеты, смартфоны).

Неадаптированный сайт просядет даже в десктопной выдаче. Это решение связано с тем, что в последние годы пользователи стали чаще делать покупки со смартфонов. 

Проверить, насколько хорошо ваш сайт адаптирован под мобильные устройства, можно с помощью Яндекс.Вебмастера или «Проверки оптимизации для мобильных» в Google. 

SEO 

Шаг 1. Проведите SEO-аудит сайта 

Сайт запущен, семантическое ядро составлено, аналитика подключена, но сайт всё равно проседает в поисковой выдаче. Мало трафика? Проверьте, насколько ваш сайт соответствует требованиям поисковых систем. Для этого закажите SEO-аудит у опытного специалиста или агентства. Аудит поможет:

• найти и устранить дублирующиеся страницы;
• оценить и доработать структуру сайта, навигацию и фильтры;
• проверить, насколько релевантны выбранные ключевые слова, и улучшить семантическое ядро сайта;
• проанализировать и улучшить контент сайта; 
• отследить и исправить технические ошибки и ошибки оптимизации (прописать теги, оптимизировать картинки и т. д.)

Шаг 2. Составьте семантическое ядро и редактируйте его 

Семантическое ядро — это упорядоченный набор слов и словосочетаний, по которым ваша целевая аудитория чаще всего ищет ваши товары и услуги. Чем точнее семантическое ядро описывает содержание сайта и соответствует реальным поисковым запросам, тем больше потенциальных покупателей придёт на сайт. 

Идеальное семантическое ядро нельзя составить сразу же и на долгие годы вперёд. Его нужно постоянно дорабатывать и корректировать в соответствии с данными аналитики. Делать это самостоятельно можно с помощью бесплатных сервисов Yandex Wordstat и Google Adwords.

Шаг 3. Продвигайтесь по средне- и низкочастотным запросам 

Новому сайту практически невозможно конкурировать с раскрученным ресурсом по высокочастотным запросам. Поэтому начинать лучше со специфичных низкочастотных запросов — по таким приходят пользователи, которые точно знают, что ищут. Они принесут вам первый трафик и первую прибыль. По мере того, как сайт будет продвигаться в рейтинге, в семантическое ядро можно будет добавлять среднечастотные запросы. 

Для популярных сфер бизнеса с большим поисковым трафиком

< 1000 в месяц — низкочастотные
1000–3000 в месяц — среднечастотные
> 3000 в месяц — высокочастотные

Для специфической тематики или регионального бизнеса

> 1 в месяц — низкочастотные
100–800 в месяц — среднечастотные
> 800 в месяц — высокочастотные

Контент

Шаг 1. Составьте контент-стратегию

Качественный контент вместе с SEO-оптимизацией сделают для продвижения намного больше, чем просто оптимизация по ключевым запросам. Поэтому в первый же месяц важно разработать контент-стратегию — долгосрочный план, который определяет, что, как и когда вы будете публиковать. 

Шаг 2. Публикуйте уникальный качественный контент

Звучит очевидно, но этот совет часто не учитывают. Материалы должны быть созданы специально под запросы вашей целевой аудитории, написаны экспертом в стилистике вашего бренда. Важно, чтобы это были уникальные материалы. Рерайты, переводы и скомпилированные из статей конкурентов тексты не смогут выбиться в топ выдачи. 

Это важно, потому что один из главных факторов ранжирования для поисковиков — полезность вашего сайта для посетителя. Google и Яндекс анализируют, сколько времени человек проводит на странице, дочитывает ли её до конца, продолжает ли искать информацию по теме дальше или находит всё нужное на вашем ресурсе. 

Отметим, что не каждому бизнесу подходит формат статьи. Например, бренду одежды полезнее публиковать качественные фотографии, наглядно показывающие товар со всех сторон. А производителю техники уместно сделать акцент на анимации и коротких видео, демонстрирующих функции устройства. 

Шаг 3. Публикуйте контент регулярно 

Для поискового продвижения эффективнее публиковать контент реже, но с одинаковыми интервалами, чем выпустить сразу большой объём информации и «замолчать» на пару месяцев. Хорошо, если у вас есть свой блог, и вы выпускаете статьи по плану. Также полезно публиковать новости, создавать новые разделы, рассказывать о новых товарах и услугах. 

Ссылки

Шаг 1. Наращивайте ссылочную массу

Ссылки — это ваш шанс увеличить трафик и расширить аудиторию. Часто пользователи приходят на сайт не из поиска, а по ссылкам на сторонних ресурсах. Поэтому так важно, чтобы ссылки на ваш сайт размещались на ресурсах, куда приходит ваша целевая аудитория. 

Рейтинг сайта в поисковой выдаче зависит от количества ссылок на него на сторонних ресурсах. При этом важно не столько количество этих ссылок, сколько их качество. Проверить качество ссылки можно с помощью специальных сервисов: например, Checktrust или Serpstat.

• Поощряйте покупателей оставлять отзывы на сайтах-отзовиках.
• Публикуйте платные и партнёрские материалы в СМИ.
• Публикуйте партнёрские материалы на сайтах и в блогах схожей тематики. 
• Регистрируйтесь в каталогах, справочниках и на сайтах-агрегаторах: 

1. Создайте бесплатный профиль компании в «Google Мой бизнес». Это поможет привлекать клиентов в Google Поиске и на Google Картах;
2. Добавьте вашу организацию в «Яндекс.Справочники», чтобы привлекать клиентов на сервисах Яндекса: Карты, Поиск, Навигатор.
3. Зарегистрируйте свою компанию на «Яндекс Услугах». 
4. Создайте аккаунт на «Яндекс.Кью». На этой площадке вы, как эксперт, можете отвечать на вопросы пользователей, размещая рядом ссылку на свой сайт. «Яндекс.Кью» позволяет нарастить качественную ссылочную массу и приводит большое количество трафика на сайт.
5. Зарегистрируйтесь на «Яндекс Дзен» — платформе, где можно публиковать статьи и видео. 

Отметим, что наращивать ссылочную массу стоит постепенно. Молодому сайту достаточно получать несколько ссылок в день. Обращайте внимание, чтобы ссылки размещались на качественных ресурсах. Иначе поисковые системы могут наложить санкции, и вместо ожидаемой оптимизации сайт наоборот опустится ниже в выдаче. 

«Хорошей» можно считать ссылку, которая:

1. ведёт на сайт, релевантный теме вашего бизнеса; 
2. имеет высокий уровень авторитета и TrustRank;
3. расположена внутри контента, а не в футере сайта;
4. органично вписывается в текст и лучше раскрывает тему, а не является инородным включением исключительно ради рекламы. 

Найти сайты в вашей нише для хороших обратных ссылок можно с помощью сервиса SEMrush.

Шаг 2. Сделайте перелинковку 

Настройте внутреннюю перелинковку: поисковые системы учитывают ссылки, проставленные на внутренние страницы сайта. К тому же внутренняя перелинковка помогает удержать посетителя на сайте и лучше погружает его в продукт. 

Шаг 3. Делитесь ссылками на сайт в соцсетях

Многие компании, запуская сайт, уже имеют базу лояльных клиентов в соцсетях. Но даже если вы открываете новое дело, соцсети лучше подключать сразу же, не дожидаясь раскрутки сайта.  

При ранжировании поисковики учитывают ссылки на конкретные страницы сайта в соцсетях. Поэтому, размещая ссылки в новостных лентах своих аккаунтов, вы не только увеличиваете трафик, но и помогаете своему сайту занять более выгодные позиции в выдаче. 

Привлекайте платный трафик

Работая над качеством и количеством контента на сайте, параллельно запустите контекстную и таргетированную рекламу, закажите рекламу у блогеров, в пабликах соцсетей. Помимо увеличения трафика и продаж, это повысит узнаваемость бренда и поможет расширить аудиторию. 

Подведём итоги

Продвижение сайта — сложная и комплексная задача, которую нужно решать индивидуально в зависимости от поставленных целей. Напоследок мы приготовили для вас чек-лист шагов, которые нужно предпринять, чтобы поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче. 

Чек-лист

До начала продвижения

1. Определите цели
2. Проанализируйте конкурентов

Техническая оптимизация

1. Подключите аналитику и тестируйте сайт
2. Оптимизируйте скорость загрузки сайта 
3. Адаптируйте сайт под мобильные устройства

SEO

1. Проведите SEO-аудит сайта и составьте семантическое ядро
2. Продвигайтесь по средне- и низкочастотным запросам

Контент

1. Составьте контент-стратегию
2. Публикуйте уникальный качественный контент
3. Публикуйте контент регулярно

Ссылки

1. Наращивайте ссылочную массу
2. Сделайте перелинковку
3. Активно ведите соцсети

Настройте контекстную рекламу и таргетинг