Фрилансер Кимберли Лейтон ведет свой блог о рукоделии свыше восьми лет, почти столько же, сколько продает свои изделия из войлока на международной торговой онлайн-платформе Etsy. Целью Кимберли является не только продвижение своего интернет-магазина, но и популяризация современного хендмейда. Благодаря Etsy, eBay, Amazon и другим сайтам подобного плана, миллионы людей по всему миру получили уникальную возможность заработать, продав вещи, созданные своими руками. Только на Etsy сегодня зарегистрировано свыше 1,4 миллионов активных продавцов, общее же количество творческих людей, создающих и продающих изделия ручной работы через интернет, подсчитать затруднительно. Блог Кимберли Лейтон рассчитан именно на таких увлеченных мастеров, энтузиастов, которые хотели бы привлечь в свой магазин на Etsy как можно больше покупателей. В своей статье Кимберли поделилась своими мыслями о том, зачем хендмейкеру нужен персональный блог и какую пользу он может принести, если все сделать правильно. Передаем микрофон.
Так как я начала вести свой блог в 2008 году, то я даже не могу подсчитать, сколько вопросов на тему блоговедения я получила с того времени. Так что если вы хотите создать свой маленький бизнес на Etsy или просто начать вести блог, посвященный рукоделию, то эта статья для вас.
Мой блог EverythingEtsy.com в среднем имеет миллион просмотров в месяц, у него сотни тысяч фолловеров в социальных сетях и читателей, подписавшихся на электронную почтовую рассылку. Лично для меня начало ведения блога было рискованным путешествием в неизвестный мир онлайн-торговли. Я хотела бы сэкономить ваше время и силы и поделиться своим опытом ведения блога.
Итак, основной причиной, заставившей меня создать блог, было желание продвинуть свой магазин на Etsy. Это был подходящий способ привлечь внимание людей к войлочным клипсам, которые я делала и таким образом немного увеличить продажи. И это сработало. Мой блог оказался настолько эффективным, что я не успевала выполнить все заказы, времени не хватало не только на творчество, но и на создание новых постов. Однако в конце концов я поняла, что ведение блога это работа моей мечты, а качественный хендмейд – моя страсть. И это отличное сочетание!
Ведение блога – это идеальная возможность продемонстрировать результаты своего творчества потенциальным покупателям по всему миру. И не раз или два, а 24 часа в сутки. Кстати, это еще и самый дешевый способ сделать все правильно. Я имею в виду эффективный маркетинг при весьма ограниченном рекламном бюджете.
Когда я начинала, я не знала ровным счетом ничего о ведении блога. Тогда я вообще не читала блогов, ни одного! (Тсс! Никому об этом не говорите!)
С самого первого дня мой муж Тим взял в свои руки все дела, связанные с техническими проблемами. Как только я рассказала ему, что личный блог может продвинуть мой Etsy-бизнес, он начал искать способы для реализации этой идеи и ему это удалось, все получилось практически сразу. В процессе запуска блога очень легко допустить множество ошибок и я пишу эту статью для того, чтобы вы смогли их избежать.
Запуск своего сайта для нас был первым шагом в неизведанный мир блогосферы, но в конечном счете этот шаг изменил нашу жизнь навсегда!
Теперь у нас с Тимом есть несколько блогов и мы превратились в достаточно крупное СМИ, пишущее о хендмейд-бизнесе. Блоггинг стал для меня полноценной работой и трибуной, с которой я могу поделиться мыслями о том, как использовать блоги для продвижения себя и своих товаров. Не имеет значения, чем вы занимаетесь: вы можете рекламировать свои услуги или новую книгу, продавать предметы, которые сделали своими руками или товары, которые сделали другие мастера – блоги являются лучшим способом рассказать об этом всему миру.
Мне очень нравится смотреть, как кто-то совершенствует свои навыки в рукоделии и затем делится знаниями об этом в блоге. Мне нравится, что в результате их бизнес растет. Ведение блога о хендмейде позволит студенту заплатить за обучение, поможет научить маму работать из дома или, как в моем случае даст возможность подкопить денег к рождественским праздникам. Блог может помочь заработать на оплату аренды жилья или на покупку автомобиля. На самом деле посредством блога можно заработать серьезные деньги, особенно если вы работаете в сфере продажи товаров и услуг. Но вы должны сделать первый шаг в этом направлении н начать продвигать себя через собственный блог.
Конечно, я могла бы и дальше расписывать вам чудесные перспективы блоггинга, но лучше я расскажу вам о том, как правильно начинать вести блог. На самом деле все не так сложно, как вам может показаться.
Почему Etsy-продавцы должны вести собственный блог?
Наличие собственного блога является одним из самых важных преимуществ при развитии своего онлайн-бизнеса. Вот что дает вам персональный блог о хендмейде:
- Возможность создания интернет-площадки, где вы можете рассказать все о себе и своем творчестве
- Возможность поделиться с другими своей историей
- Возможность рассказать о своих изделиях и объяснить, почему вам нравится ваше дело
- Возможность привлечь к себе внимание, при этом не пытаясь ничего продать потенциальным покупателям
- Возможность узнать что-то новое и получить дополнительные навыки
- Возможность создать интернет-пространство, которое вы будете полностью контролировать
- Возможность для будущего роста и расширения
- Возможность создания профессионального имиджа, известного имени и популярного бренда.
Вот сколько у вас возможностей, которые дает вам собственный блог. И это далеко не все – возможностей гораздо больше! И чем дольше вы будете вести блог, тем выше ваши шансы на успех.
О чем должен быть ваш блог?
Блог должен рассказывать о вашей страсти! Только так. В конце концов не так уж просто писать на протяжении многих лет о том, что вас совершенно не интересует. Если вы занимаетесь хендмейдом, то скорее всего хотите, чтобы ваши товары хорошо продавались, а значит, вам нужно быть уверенными в том, что ваш блог дает полное описание того, что вы делаете. И, конечно, вы ищете новых клиентов. Поэтому вам нужно научиться писать так, чтобы людям было интересно читать ваши посты.
Отвлекитесь на минутку и представьте вашего идеального клиента. Сколько ему лет? Что он покупает в вашем магазине. Что он читает? Какие сайты просматривает? Чем увлекается?
Наверное, ваш идеальный клиент очень похож на вас. И да, очень скоро вы сможете обнаружить, что так и есть, покупатель мечты не так уж отличается от вас! Нет, отличия безусловно будут, но у этих людей будут общие с вами интересы. Так что просто напишите о том, что им (и вам) хотелось бы прочесть.
Я уверена, что это хорошая идея. Просто помните о ней, когда будете выбирать тему для своего блога. Если вы попытаетесь охватить как можно больше категорий, то люди обязательно почувствуют, что вы им пытаетесь что-то продать, хотя здесь лучше подойдет слово «впарить». И тогда они просто развернутся и уйдут.
Еще вам захочется рассказать о своих изделиях, выложив крутые фотографии. Мысль хорошая, но… Дайте людям заглянуть за кулисы, покажите им ваш творческий процесс. Покажите им нечто не стол совершенное, люди очень любят это. Позвольте им заглянуть в вашу жизнь, чтобы они смогли узнать о вас побольше, поделитесь с ними частью своего мира. Но только частью!
Когда вы начнете создавать полезный контент на регулярной основе, у вас обязательно появятся читатели, которые постоянно будут с вами на связи. У вас появятся комментаторы и люди, которые будут делиться вашими записями в социальных сетях. Эти люди будут помогать вам, так что постарайтесь быть полезным для них. Именно так и создается вирусный контент – рано или поздно какой-нибудь пост выстреливает и блог становится очень популярным.
Хостинг и WordPress
Я считаю, что одним из ключевых факторов успеха в интернете является активная работа в собственном блоге. У вас должен быть свой блог, так называемый стэндалон, а не аккаунт на одной из многочисленных блог-платформ. В качестве SMC для своего блога и других сайтов я использую WordPress – это очень удобная система для планомерной ежедневной работы.
Если вы планируете создать свой блог, то будет лучше всего, если это будет стэндалон на WordPress. Просто потому, что таким образом вы создаете долгосрочный актив, которым будете владеть и который сможете контролировать в будущем. Почему WP? Это самая лучшая, самая универсальная система управления контентом, у нее много полезных функций и при этом она бесплатная.
Большинство хостеров обычно следят за тем, чтобы сайты на WordPress работали нормально, так что выбор CMS очевиден.
Есть несколько платформ, на которых можно создать собственный бесплатный блог. Но у них есть один существенный недостаток – блог у вас как бы есть, но вы им не владеете полностью. Поэтому вы можете развиваться в ограниченных пределах. Владельцы блогплатформы могут начать взимать плату с владельцев аккаунтов или вообще закрыть сервис. И все, что вы таким с трудом создавали, исчезнет. Так что лучше всего завести настоящий, полностью автономный блог. Просто поверьте мне.
Хорошее название для блога
После того, как вы решите о чем будет ваш блог, вам будет нужно придумать для него подходящее название. Есть много способов придумать хорошее имя для блога, но новичкам стоит идти проверенными путями. Итак, хорошее название должно быть:
- Легко запоминающимся – это должно быть что-то броское
- Коротким – лучше не использовать длинные слова или несколько слов в названии
- Звучным, оно должно само слетать с языка
- Информативным – люди должны сразу понимать, о чем ваш блог
- Продающим – название блога это бренд
После того, как вы подобрали свободное доменное имя, наступает момент оформления. Лучше всего зарегистрировать домен у того же оператора, который предоставляет хостинг для вашего сайта. Не стоит бояться непонятного слова хостинг, на самом деле все очень просто. Есть множество очень удобных хостингов, вам просто нужно найти наиболее подходящий, вот и все. Просто определитесь и двигайтесь дальше.
Я имела дело с двумя хостерами и всем была довольна. Однако теперь мой бизнес сильно вырос и у меня есть выделенный сервис, который позволяет моим сайтам успешно справляться с большим наплывом посетителей. Но для начала обычного хостинга вполне достаточно.
Продолжение следует…
0 комментариев