Цифровой дизайн — это обобщающий термин, включающий в себя множество различных типов дизайна, с которыми вы, возможно, уже знакомы. Учитывая то, как быстро движется мир, цифровой дизайн является ключом к успеху ваших маркетинговых и рекламных усилий.
В настоящее время почти всё, что мы создаем, можно сделать в цифровом виде. Включая дизайн.
Исходя из этого, цифровой дизайн никуда не денется, так что сейчас у вас есть шанс освежить в памяти все его различные компоненты, чтобы не остаться в стороне.
Цифровой дизайн — это обширная область, которая включает в себя множество различных проектов, требующих самых разных дизайнерских навыков.
Итак, мы здесь для того, чтобы помочь вам разбить эту обширную область на управляемые фрагменты и предоставить вам ценные знания, которые вы сможете применить в своем бизнесе.
Что такое цифровой дизайн?
С развитием технологий наступила новая эра — эра цифрового дизайна. Вплоть до конца 1980-х и начала 1990-х годов дизайн в основном находился в автономном режиме. Однако в 1984 году Apple и небольшая программа для MacBook под названием MacPaint произвели революцию в мире дизайна, в результате чего родился цифровой дизайн.
Но что на самом деле представляет собой цифровой дизайн?
Возможно, вы слышали этот термин раньше, или он может быть совершенно новым для вас. В любом случае, вот что такое цифровой дизайн.
Цифровой дизайн — это обобщающий термин для любой формы визуальной коммуникации и контента, который использует цифровой интерфейс для предоставления информации, продукта или услуги любому, кому посчастливится их увидеть.
И да, цифровой дизайн, как и все другие виды дизайна, по-прежнему основывается на восьми фундаментальных принципах дизайна.
Ключевым принципом дизайна, на котором фокусируется цифровой дизайн, является движение. И в данном случае мы говорим не просто о перемещении взгляда от одного элемента к другому. Речь идет о реальном движении.
Любой цифровой дизайн должен включать движение, такое как интерактивные страницы, моделирование или анимация. Он также может включать звуковые эффекты или дорожки для улучшения дизайна.
До тех пор, пока дизайн оказывается перед кем-то на экране телефона, компьютера или приборной панели, его можно считать цифровым дизайном.
Цифровой дизайн может быть основан на функциональности «перетаскивания» или оказаться более продвинутым и требовать некоторой формы кодирования. Этот процесс кодирования называется разработкой, когда закодированный макет превращается в работающий цифровой дизайн.
Звучит почти как волшебство, не так ли?
Разница между цифровым, графическим и полиграфическим дизайном
В то время как графический и цифровой дизайн часто (неправильно) используются как синонимы, печатный и цифровой дизайн являются полными противоположностями.
Давайте начнем с печатного дизайна.
Печатный(полиграфический) дизайн — это визуальный контент и коммуникация, ориентированные на физическую публикацию. Такого рода дизайн может быть выполнен в Интернете, однако конечный продукт всегда печатается.
Между тем цифровой дизайн разрабатывается в Интернете и публикуется в Интернете.
Цифровые дизайнеры создают:
- Инфографика
- Элементы веб-сайта
- Баннерная реклама
- Контент в социальных сетях
- Целевые страницы
- Онлайн-графика
- Структуры пользовательского опыта
- Видеореклама
Дизайнеры полиграфии создают:
- Обложки книг
- Брошюры и буклеты
- Журналы
- Визитные карточки
- Рекламные щиты
- Печатная реклама
- Газеты
Как печатный, так и цифровой дизайн связаны с такими факторами, как цвет, макет, доступность, взаимодействие, шрифты и удобство использования.
Помимо прочего, сходство заключается в том, что они оба функционируют для создания визуальной коммуникации и контента, который делится информацией, продуктами или услугами.
Полиграфический дизайн может состоять как из печатных, так и из цифровых продуктов, в то время как цифровой предназначен исключительно для цифровых продуктов, и в этом их различие. Графический дизайн также ориентирован в основном на статичный дизайн, а цифровой дизайн (как упоминалось выше) ориентирован на движение.
Стоит отметить, что многие навыки пересекаются, поэтому цифровые дизайнеры должны обладать определенными навыками полиграфического дизайна и наоборот.
Различные типы цифрового дизайна
Для вас не будет сюрпризом узнать, что цифровой дизайн так же универсален (если не больше), как и все другие виды дизайна.
Веб-дизайн
Веб-сайты в наши дни настолько распространены, что трудно поверить, что когда-то было время, когда сайтов (и Интернета в целом) не существовало.
Первый веб-сайт был опубликован всего лишь в 1991 году, а уже сегодня во всемирной паутине насчитывается почти два миллиарда сайтов. Что выделит ваш сайт среди остальных?
Хороший дизайн веб-сайта.
Веб-сайт — это важный информационный и коммуникационный портал для вашего бизнеса. Наличие эффективно разработанного сайта — это то, как вы превращаете пользователей в клиентов.
Но в дизайне веб-сайта есть нечто большее: существует также дизайн целевой страницы, и эти две вещи идут рука об руку.
Целевая страница — это одна конкретная страница сайта, ориентированная на продукт или услугу, которые бизнес пытается продать. Также целевые страницы почти всегда содержат призыв к действию.
Целью этих страниц является маркетинг, однако цифровой дизайнер будет курировать контент веб-сайта и следить за тем, чтобы все страницы были взаимосвязаны.
Дизайн страницы и постов в социальных сетях
Когда дело доходит до создания вашей ленты в социальных сетях, это выходит далеко за рамки отдельного поста.
Цифровой дизайн социальных сетей включает в себя макет постов в вашем профиле, изображения на обложках и ваши аватары.
Да, фотография играет ключевую роль в публикациях в социальных сетях, но часто пост — это нечто большее, чем просто фотография. Это комбинация слов, фраз, изображений и логотипов для создания совершенно нового визуального образа, соответствующего вашему брендингу и фирменному стилю.
Дизайн приложения
Приложения (и, следовательно, дизайн приложений) становятся все более популярными.
Приложения являются чрезвычайно функциональными и удобными цифровыми инструментами для клиентов, поскольку они в основном загружаются на мобильные устройства, а иногда и на настольные компьютеры. Все эти приложения выполняют определенную функцию. Они могут использоваться для игр, музыки, подкастов, чтения книг, обмена сообщениями, покупок, составления расписания, банковских операций и т.д.
Все, что пожелает ваше сердце (и все, на что у вас есть деньги).
Дизайн приложения также связан с дизайном иконок приложений. Иконка приложения — это маленький квадратик, который вы видите на своем телефоне и который идентифицирует приложение.
Процесс создания иконки приложения аналогичен дизайну логотипа, поскольку он используется как для рекламы, так и для брендинга. Поэтому вам может потребоваться совершенно другой подход к цифровому дизайну.
Дизайн инфографики
Инфографика — это один из интересных способов донести информацию до ваших клиентов с помощью визуальных эффектов.
Цифровая инфографика часто использует движение и анимацию, чтобы помочь себе рассказать историю с помощью имеющейся информации.
Что хорошего в инфографике, так это то, что ею можно поделиться, а это значит, что она, скорее всего, охватит более широкую аудиторию и (надеемся) привлечет больше клиентов в ваш бизнес.
Дизайн электронной почты
Большинство людей просто используют электронную почту как форму общения. Увы, они не раскрывают все возможности электронной почты.
Имея под рукой надежный список адресов электронной почты и подходящего цифрового дизайнера, вы можете использовать электронную почту для маркетинговых целей и информационных рассылок, несущих целостное сообщение о брендинге.
Наличие дизайнера под рукой помогает создавать визуально привлекательный, который удерживает читателя и заставляет его читать до конца.
Дизайн цифровой рекламы
Баннерная реклама или любая другая цифровая реклама, если уж на то пошло, создаются цифровыми дизайнерами.
Такого рода объявления появляются в цифровом пространстве, за размещение в котором заплатила компания.
Они должны быть визуально привлекательными, чтобы потенциальный клиент не только заметил их, но и кликнул по рекламе, перейдя на целевую страницу продукта, которая также была тщательно разработана цифровым дизайнером.
Электронные книги
Электронные книги могут быть книгами...? Да.
Но, скорее всего, в деловой среде электронные книги — это загружаемые буклеты, листовки, брошюры и проспекты, которыми затем можно поделиться с клиентами.
Хороший цифровой дизайнер может выполнить всё, начиная с обложки электронной книги и заканчивая версткой, а также типографикой того, что находится внутри.
Дизайн презентации
Цифровой дизайнер разрабатывает шаблон, а ваша команда контент-маркетинга заполняет пробелы.
Иногда это действительно так просто.
Мы говорим не только о возможностях Microsoft PowerPoint, речь идет обо всех типах презентаций, разработанных с осторожностью и тщательным учетом их назначения.
Презентации могут представлять собой демонстрацию для клиентов, внутренние обновления для вашей команды или обмен бизнес-планами с потенциальными инвесторами.
Независимо от цели, наличие цифрового дизайнера под рукой сделает ваши презентации более профессиональными и лучше подходящими для вашего бренда.
3D-дизайн
Этот вид дизайна может быть более распространен в индустрии развлечений, но он все еще может быть использован в других отраслях бизнеса.
Почти все 3D-проекты представляют собой интерактивные модели продуктов или макеты, которые бизнес хочет, чтобы потенциальный клиент увидел в полном объеме в другой плоскости.
3D-проекты могут быть реалистичными или мультипликационными/анимационными.
3D-дизайн требует от дизайнера определенного и уникального набора навыков, а также приобретения сложного программного обеспечения для рендеринга и моделирования. Но даже несмотря на это, такого рода дизайн куда более распространен, чем вы можете представить.
Почему важен цифровой дизайн?
Вот некоторые из ключевых преимуществ цифрового дизайна:
1. Помощь в создании фирменного стиля, узнаваемости и привязанности к бренду
Наличие цифрового дизайнера и вложение денег в цифровой дизайн помогут вам стандартизировать фирменный стиль вашего бренда в любой форме визуальной коммуникации, которую вы используете в рамках своей маркетинговой или рекламной стратегии.
Согласованность = Надежность
Стандартизация вашего цифрового дизайна создает для вас фирменный стиль, и в долгосрочной перспективе улучшает узнаваемость бренда, а также создает доверие к нему.
2. Эффективность можно отслеживать с помощью аналитики
В отличие от печатного дизайна, с цифровым дизайном вы действительно можете отслеживать эффективность и успех.
Можно создать варианты дизайна, а затем с помощью A/B-тестирования и аналитики просмотреть, на какие варианты дизайна пользователи реагируют лучше.
3. Рост интернет-маркетинга и рекламы
Традиционные медиа переходят в онлайн, так что вы вполне можете опередить тенденцию и уже сегодня создать свой цифровой дизайн с нуля, чтобы превзойти всех остальных в своей отрасли.
На данный момент будущее за онлайн-маркетингом и онлайн-рекламой.
4. Улучшение взаимодействия с клиентами и пользователями
Данный пункт идет рука об руку с приведенным выше. Если клиент или пользователь получает хороший опыт взаимодействия с вашим дизайном, у него будет больше шансов совершить покупку.
Цифровой дизайн улучшает взаимодействие с пользователем, повышая удобство использования, эффективность и доступность.
Наличие высококачественного дизайна также повышает вероятность взаимодействия пользователей с вашим контентом.
5. Влияет на решение клиента о покупке
Это связано с пунктом № 1. Чем сильнее доверие к бренду и его узнаваемость, тем больше людей, скорее всего, нажмут «купить».
Наличие эстетичного и функционального дизайна может быть тем, что вам нужно, чтобы привлечь пользователей, превратить их в клиентов, а затем удержать их в долгосрочной перспективе.
6. Проще и быстрее вносить изменения
Вносить изменения в ваши проекты гораздо проще.
Все ваши проекты могут быть сохранены в программном обеспечении для дизайна или, по крайней мере, в облаке, в результате чего их извлечение и внесение любых необходимых изменений не займет слишком много времени.
Кроме того, благодаря огромному разнообразию настраиваемых шаблонов, доступных в некоторых инструментах проектирования, вносить изменения еще никогда не было так просто.
7. Уменьшение воздействия на окружающую среду
Наличие цифрового дизайна означает, что вы используете меньше печатных материалов. Меньше печати означает меньше использования бумаги, и не успеете вы оглянуться, как окажетесь на пути к безбумажному офису.
Использование меньшего количества бумаги означает, что вырубается меньше деревьев, а это уменьшает ваш углеродный след и негативное воздействие вашей компании на окружающую среду.
Ключевые характеристики эффективного цифрового дизайна
Существует четыре основные характеристики эффективного цифрового дизайна.
Ваш цифровой дизайн все еще может быть успешным, если вы используете только один из них, но использование всех четырех делает ваш дизайн цифровой электростанцией.
1. Интерактивность
Ваш дизайн должен вовлекать в него пользователя и побуждать его взаимодействовать с ним, а не просто смотреть на него. Люди должны иметь возможность использовать ваш дизайн, для каких бы целей он ни был разработан.
Даже если информация статична, вы все равно можете побудить пользователей взаимодействовать с ней, поставив «лайк», оставив комментарий или перейдя к другому аспекту.
2. Исследования
Прежде чем приступить к созданию цифрового дизайна, вам необходимо изучить тенденции отрасли, тенденции дизайна, вашу целевую аудиторию и контент/тематику.
Вам также необходимо провести тестирование пользователей, чтобы ознакомиться с любыми точками соприкосновения с клиентами, типами функций, которые они ищут, и другими потенциальными взаимодействиями, которые они могут предпринять.
Вам нужно определить проблему и понять, как ваш дизайн может ее решить.
3. Читабельность
Да, под этим аспектом мы подразумеваем использование инструментов грамматики и проверки орфографии для обеспечения правильности любого текста в вашем дизайне.
Однако мы также имеем в виду нечто большее.
Мы говорим про удобочитаемость – насколько легко читаются ваши проекты.
Это включает в себя поток текста, иерархию, использование шрифта, масштаб, пустое пространство и то, прислушивались ли вы к принципам дизайна. Вам также необходимо подумать о доступности, смогут ли люди с нарушениями зрения увидеть ваш дизайн?
Чтобы повысить доступность, вы можете использовать теги alt для изображений; использовать предсказуемую навигацию; избегать любых мигающих изображений, которые могут вызвать судороги; использовать типографику, чтобы сделать определенный текст крупным и жирным.
Еще один аспект, который вам необходимо учитывать — это размер экрана. Ваш дизайн должен быть адаптирован к настольным компьютерам, планшетам и мобильным телефонам.
4. Адаптивность
Самое лучшее в цифровом дизайне — это то, что вы можете легко изменить его, если какой-либо пользователь столкнется с проблемами или возникнут непредвиденные проблемы.
Например, вы можете выбрать один дизайн, но затем отраслевые тенденции меняются, и клиенты начинают положительно реагировать на другие проекты. В этом случае можно легко вернуться к этапам разработки дизайна и при необходимости внести изменения.
Кто такой цифровой дизайнер?
Цифровой дизайнер — это тот, кто создает формы визуальной коммуникации и креативные решения для распространения в Интернете.
Некоторые общие навыки любого цифрового дизайнера включают в себя:
- Понимание теории цвета
- Понимание фундаментальных принципов дизайна
- Методы навигации и компоновки
- Верстка и типографика
- Адаптивный дизайн
- Основы HTML или другого языка программирования
- Прототипирование
- Вайрфрейминг
- Тестирование пользователей
- Возможность использовать по крайней мере один инструмент цифрового дизайна
А вот и личные качества, которыми должен обладать данный специалист:
- Умение работать в команде и сотрудничать
- Сильная трудовая этика
- Способность справляться с критикой
- Желание учиться и повышать квалификацию
- Позитивный настрой
- Лидерство
- Способности к критическому мышлению
- Способность общаться
В зависимости от проекта, над которым вы работаете, и необходимых вам дизайнов вам может понадобиться цифровой дизайнер с определенной нишей и другим набором навыков.
Графический дизайнер
Графические дизайнеры могут работать как онлайн, так и в печати.
Дизайнеры цифровой графики консультируют и направляют по вопросам иллюстраций, иконок, логотипов, выбора цвета и типографики. Они обеспечивают согласованность всех визуальных элементов.
Дизайнер UX/UI
Давайте поговорим о пользовательском опыте (UX) и пользовательском интерфейсе (UI).
Несмотря на то, что эти две фракции совершенно разные, их часто объединяют, потому что они должны работать вместе.
- Дизайнер UX создает прототипы, фреймворки и вайрфреймы, которые сочетают в себе удобство использования и исследования пользователей, пытаясь определить, как пользователь будет взаимодействовать с создаваемым цифровым дизайном.
- Дизайнер UI разрабатывает элементы, с которыми клиент фактически взаимодействует. Эти элементы могут включать текстовые поля, выпадающие меню, кнопки или что-либо интерактивное.
Дизайнер пользовательского интерфейса должен убедиться, что пользователи получают удовольствие и находят все взаимодействия максимально простыми. Иногда UI-разработчикам требуется создавать руководства по стилю, которым затем должны следоватьUX-разработчики.
Разработчик приложений
Прежде чем вы обрадуетесь и подумаете, что нашли решение всех своих проблем, пожалуйста, обратите внимание, что разработчики приложений не пишут код и не создают приложения.
Разработчик приложения отвечает за все визуальные аспекты приложения (включая файлы макетов).
Затем разработчик приложения делает приложение функциональным.
Веб-дизайнер
Хотите создать новый веб-сайт или обновить существующий? Что ж, тогда вам понадобится веб-дизайнер.
Веб-дизайнеры создают любые необходимые страницы веб-сайта или макеты дизайна страницы, а также форматируют их для просмотра на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.
Как правило, необходимы навыки программирования, чтобы стать веб-дизайнером, хотя в конечном счете именно веб-разработчики берут эти проекты и воплощают их в реальность.
Дизайнер продуктов
Цифровые продукты сейчас в моде.
Разработчики цифровых продуктов должны принимать решения о том, как эти продукты должны работать, какие услуги и функции они должны выполнять, а также сколько они должны стоить.
Разработчик продуктов должен быть в состоянии ответить на любые вопросы, возникающие во время тестирования пользователей.
Дизайнер взаимодействия
Каждое отдельное взаимодействие, выполняемое пользователем — это взаимодействие, которое уже продумано и курируется цифровым дизайнером.
Дизайнеры взаимодействия существуют для того, чтобы улучшить цифровой опыт пользователей и помочь им достичь любых целей, которые они ставят перед собой.
Анимационный дизайнер
Это может показаться очевидным, но дизайнеры аминирования разрабатывают анимацию и визуальные эффекты.
Анимированные сцены в основном встречаются на веб-сайтах, в играх или фильмах.
Несмотря на то, что в цифровом дизайне существует множество самостоятельных дисциплин, вам, как цифровому дизайнеру, скорее всего, потребуется глубокое понимание более чем одной, чтобы вы могли внести реальную ценность.
Цифровые дизайнеры могут работать внештатно, на контрактной основе или на постоянной основе в более крупной компании или дизайнерской фирме.
Стоит ли вам становиться цифровым дизайнером?
Если вы уже являетесь графическим дизайнером, то ответ прост.
Да, вам следует повысить квалификацию и сделать шаг вперед, чтобы стать полноценным цифровым дизайнером.
Возможно, вы не являетесь каким-либо дизайнером, но ищете новую специальность или решаете, какой путь выбрать в жизни. Что ж, в данном случае мы можем сказать вам, что цифровой дизайн находится на подъеме (особенно 3D-дизайн и анимационный), поэтому карьера в IT может быть хорошим решением.
Так или иначе, большинство традиционных СМИ уже переходят в онлайн, а газеты уходят в прошлое.
Стать цифровым дизайнером означает, что приобретенный вами набор навыков по-прежнему будет востребован в эту новую эпоху.
К счастью, есть множество онлайн-видео и обучающих программ, которые вы можете просмотреть, чтобы лучше ориентироваться в постоянно меняющемся мире цифрового дизайна и отточить необходимые навыки.
Поначалу это может показаться сложной задачей, но оно того стоит. Вот почему мы предлагаем погрузиться в эту область только в том случае, если у вас уже есть определенный уровень креативности и новаторства.
Что вы можете получить, став цифровым дизайнером?
Во-первых, вы получаете более широкий набор навыков, способность принимать более обоснованные дизайнерские решения, свободу в типе выполняемой вами работы и возможность работать внештатно, если хотите. А во-вторых, вы также получаете довольно приличную сумму за свои труды. Если верить последним данным, то средняя зарплата цифрового дизайнера по России составляет 100 тысяч рублей в месяц.
В заключение
Будущее мира за цифровыми технологиями!
Можно с уверенностью предположить, что будущее дизайна (по крайней мере, на данный момент) тоже за цифровыми технологиями. Как уже говорилось: цифровой дизайн — это обобщающий термин.
Выше сказанное означает, что при внедрении цифрового дизайна в вашу маркетинговую стратегию или при мысли о том, чтобы стать цифровым дизайнером, важно учитывать все различные типы цифрового дизайна, а также все необходимые навыки.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев