В этом году мы наблюдаем большой сдвиг в работе объявлений на Facebook, и в том числе в Instagram, Messenger и других площадках.
Это был год адаптации новых мест размещения, новых стратегий таргетинга на аудиторию Facebook, новых типов объявлений, новых рекламных инструментов Facebook и машинного обучения.
Вот семь советов по рекламе на Facebook, которые помогут вам получить больше пользы от рекламы на этой площадке.
1. Воспользуйтесь преимуществом Facebook Power 5
Многие рекламодатели делают много ручной работы, чтобы оптимизировать рекламу, которую они размещают на Facebook. Но у Facebook есть алгоритмы машинного обучения, которые могут сделать работу за вас.
Facebook Power 5 — это автоматизированная стратегия рекламы, которая помогает рекламодателям добиться успеха.
Преимущество Power 5 заключается в том, что вместо выбора одного места размещения рекламодатель может просто использовать все. Алгоритмы проверят, какие из них лучше всего подходят для вашей рекламы, и сократят бюджет для остальных.
Это очень удобно для рекламодателей, так как у них остается больше времени, чтобы сосредоточиться на таких вещах, как креатив и тестирование рекламы.
2. Создайте интерактивную рекламу Facebook Click-to-Messenger
Реклама в Facebook Click-to-Messenger — это один из самых полезных инструментов, который может использовать рекламодатель.
Это когда кнопка призыва к действию в объявлении в новостной ленте, переводит пользователя в Facebook Messenger, а не на веб-сайт.
В таких объявлениях также предусмотрена самая низкая цена среди всех видов рекламных объявлений на Facebook.
3. Запустите Instagram Story Placements
Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех социальных сетей. Вот почему так много компаний пользуются рекламой в Instagram Story.
Instagram Stories — это функция, которая в последнее время используется для рекламы.
Это полезно, потому что у Instagram Stories самая низкая цена за показ любого размещения рекламы на Facebook, при этом миллионы пользователей просматривают истории в Instagram каждый день.
Важно: рекламное объявление должно быть оптимизировано для формата Instagram Story. Это изображение с вертикальной ориентацией, возможно, с текстом, смайликами или GIF-файлами.
Другим важным аспектом является призыв к действию, который в Instagram Stories представляет собой функцию «Swipe Up». Когда пользователь читает историю, он попадает на целевую страницу по выбору автора.
4. Используйте Dynamic Creative
Возможно, самый мощный из инструментов Power 5 — это динамический креатив.
Подобно динамической рекламе в поиске, инструмент динамической рекламы Facebook использует алгоритм для проверки того, какая комбинация объявлений эффективна.
Разместите в своем объявлении несколько изображений / видео, текст, заголовки и описание, и Facebook будет смешивать и сопоставлять их, с научной точки зрения находя, какие из них наиболее эффективны для получения желаемого результата.
Благодаря динамическому креативу вы можете увидеть, какая комбинация креатива для рекламы наиболее эффективна, оптимизируя эффективность вашей рекламы.
5. Алгоритм оптимизации ставок кампании (CBO)
Еще одним полезным инструментом в Power 5 от Facebook является алгоритм оптимизации бюджета кампании.
Ранее рекламодатели вручную назначали бюджеты отдельным объявлениям или группам объявлений в рамках кампании. Это добавляет много работы, связанной с ручным переносом бюджета на группы объявлений и объявления в рамках кампании, которые дают наилучшие результаты.
Благодаря алгоритму CBO рекламодателям не нужно беспокоиться о корректировке бюджетов кампании. CBO автоматически распределяет бюджет по наиболее эффективным объявлениям и наборам объявлений.
Это оптимизирует затраты и эффективность времени для рекламодателей.
6. Следите за конкурентами, используя рекламную библиотеку Facebook
Facebook Ads Library — относительно новый инструмент, появившийся в этом году. Facebook, старается быть более прозрачным, когда дело доходит до рекламодателей и вопросов конфиденциальности
В библиотеке объявлений Facebook любой пользователь (даже без учетной записи) может искать в базе данных все актуальные объявления на Facebook.
Это отличный инструмент, который рекламодатели могут использовать, чтобы повысить эффективность своей рекламы, анализируя действия конкурентов.
Изучите конкурентов, чтобы увидеть, какое из объявлений их конкурентов оказалось самым эффективным.
Это позволяет вам видеть, что работает, а что нет, в рекламном пространстве Facebook, а также создавать собственные эффективные объявления.
7. Используйте рекламные сообщения
Рекламные сообщения — это уникальная форма ремаркетинга Facebook, которая позволяет компаниям отправлять сообщения своим существующим контактам в Facebook Messenger.
Рекламные сообщения становятся основной возможностью для рекламодателей достучаться до своей аудитории.
Рекламные сообщения не отображаются в новостной ленте Facebook; они видны только пользователю, кому они пришли в Messenger. Это делает опыт более личным для пользователя.
На самом деле рекламные рекламные сообщения получают CTR в 10 раз выше, чем другие объявления на Facebook.
Рекламные объявления являются отличным инструментом для ремаркетинга.
Отправка сообщения, которое кажется потенциальному клиенту личным, снова привлечет его к вашему бренду.
Воспользуйтесь преимуществом нововведений
Новые технологии и новые места размещения рекламы полностью меняют стратегию рекламы на Facebook.
Чтобы наилучшим образом воспользоваться преимуществами новых технологий, таких как Facebook Power 5, новых мест размещения, таких как Instagram Stories, и последних событий в рекламе Facebook Messenger, рекламодатели должны быть в курсе последних событий и доверять переходу к машинному обучению.
Воспользовавшись этими изменениями, вы получите более эффективную рекламу в Facebook для продвижения вашего бренда и увеличите объем продаж при меньших затратах для вашего бизнеса.
0 комментариев