Новости

Как работает алгоритм Instagram

Копирайтер, интернет-маркетолог

По данным Instagram, после введения хронологической ленты пользователи пропускали 70% постов, из них 50% от друзей, потому что контента было слишком много. В итоге они просто не успевали пролистывать ленту. В июле  2016 года ввели алгоритмическую ленту. В результате пользователи видят 90% постов друзей и проводят в приложении больше времени.

Однако Instagram никогда не объяснял, как работает данный алгоритм. Facebook собрал группу репортеров в своем новом офисе в Сан-Франциско, чтобы поделиться секретами алгоритма ранжирования материалов в Instagram.


 

Критерии ранжирования Instagram

Instagram использует компьютерное обучение, которое учитывает поведение пользователей. В результате каждый пользователь видит свою, уникальную ленту. Даже если вы будете следить за теми же учетными записями, что и кто-то другой, вы получите персонализированный фид, основанный на том, как вы взаимодействуете с этими учетными записями.

Три основных фактора, которые определяют, что вы видите в ленте Instagram:

Интерес: с каким контентом пользователь взаимодействовал чаще всего? Соцсеть определяет это с помощью технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учетом приоритетных тематик конкретного пользователя.

Периодичность: свежие посты всегда будут выше тех, которым уже больше недели.

Отношения: выше будут посты от людей, с которыми вы часто общались в комментариях, или если вы отмечены вместе на фотографиях.

Помимо этих основных факторов, есть три дополнительных сигнала:

Частота: как часто вы открываете Instagram, так как он попытается показать вам лучшие сообщения с момента вашего последнего посещения.

Подписки: если вы подписаны на множество людей, посты от некоторых аккаунтов вы будете видеть реже, так как алгоритм будет выбирать самое интересное среди всей этой массы.

Использование: Сколько времени вы тратите на Instagram? Одно дело, если вы заходите на 5 минут, и другое – если просиживаете за просмотром ленты часами.  

 

Популярные мифы об Instagram

Команда Instagram также ответила на многие из наиболее распространенных вопросов, и развеяла самые популярные мифы.

В настоящее время Instagram не рассматривает возможность возврата хронологической ленты.

Instagram не скрывает сообщения, и вы увидите все, что есть, если прокрутите ленту до самого конца.

Использование некоторых функций, таких как Stories, Live не влияет на охват.

Instagram не снижает рейтинг пользователей, которые публикуют контент часто. Просто такой контент перестает быть интересным, и теряет качество – как правило.

Instagram не различает обычные и бизнес-профили.

Теневого бана не существует, и посты по определенным хэштегам не исчезают.

 

Тем не менее, на горизонте вырисовывается проблема, аналогичная той, что была с алгоритмом Facebook в 2015 году: конкуренция уменьшает охват. Поскольку все больше пользователей и компаний идут к Instagram и публикуются чаще, но время просмотра ленты остается стабильным для каждого пользователя, средний пост получает меньше просмотров. Люди неизбежно будут жаловаться, что Instagram пытается заставить их покупать рекламу, но это естественное и неизбежное следствие ввода алгоритмической ленты.

 

Источник 

  • 423