Письма в редакцию
5 статей › RSS

Кто я – журналист или копирайтер?

Материал подготовила Александра Баранова

Один из самых распространённых видов деятельности на фрилансе — работа с текстом. И поскольку не пишет сейчас только ленивый, важно не только делать это качественно, но и отчётливо понимать, к какой категории специалистов вы себя относите, чтобы не возникало недопонимания и проблем с потенциальными заказчиками.




Пишущий на просторах интернета люд, который получает (или стремится получать) за это деньги — это журналисты, копирайтеры, пиарщики, маркетологи. Блоггеры, конечно, тоже, но блог может быть монетизирован, а может и нет, поэтому о них стоит говорить отдельно.

 
Продукт труда — текст, но в каждом случае — совершенно разный, как и подход к вопросу. Самая коварная ловушка, которую вы сами себе можете расставить -  это начать величать себя, скажем, журналистом или копирайтером, когда на практике таковым не являетесь.

Итак, разбираемся, кто есть кто.


Copy and write

В английском оригинале слово копирайтер само по себе наглядно демонстрирует смысл профессии: сначала копируем, затем пишем. По сути, копирайтер ничего не придумывает сам, и за оригинальностью (если говорить о теме, а не о формулировках) не гонится. Его задача — перелопатить уйму имеющегося материала на данную тему и написать в итоге о том же, но другими, до сей поры неиспользованными словами. Замечательно, когда при поисковых работах копирайтер пользуется не только онлайн-, но печатными источниками — это существенно сказывается на качестве итогового текста. Требования к копирайтеру у заказчика могут быть разные: вам могут предоставить полную свободу творчества, а могут попросить создать текст с использованием ряда ключевых фраз для облегчения поиска материала в Сети.


Пиар и маркетинг

Если вы трудитесь на благо рекламного отдела какой-то компании, то рано или поздно вам придётся столкнуться с написанием «продающих» текстов (типичный пример — newsletter о новых продуктах или услугах). Здесь, кроме знания темы, добавляется ещё одна задача — продать, привлечь, заинтересовать, причём так, чтобы клиент не понял, что его ведут под уздцы к намеченной цели, и не воспротивился, а добровольно и с удовольствием пошёл на контакт и сотрудничество.

Конечно, рекламщиком может быть и грамотный копирайтер, но только тот, кто чётко осознаёт разницу между текстом описательным и текстом продающим.

Перед современными маркетологами ставится ещё одна задача: создание и разработка контента для социальных сетей. Эта территория — вообще минное поле: открытая реклама и неумелое навязывание услуг будут, скорее всего, восприняты соответствующе; аудитория — живая, с быстрой обратной реакцией (в отличие от веб-сайта компании, например); неискренность и стремление заработать любым способом здесь видны, как ни на одной другой публичной «площадке». Наконец, контент должен разрабатываться в отдельности для каждой социальной сети. То есть, если вы — тот несчастный, который одновременно отвечает за написание текстов для сайта, создание рекламных материалов, и ведёт страницы в Facebook, Instagram, VKontakte, то вы должны совмещать в одном лице пять специалистов. Быть многоруким и многоликим Шивой.





Вторая древнейшая

И, наконец, звучное слово — журналист. Хорошему журналисту не составит труда слегка переквалифицироваться и начать писать те тексты, о которых мы поговорили выше.
Однако истинно журналистская работа состоит несколько в другом.
  • Тема — это не просто тема, это проблематика, желательно социально-ориентированная. Это событие, случай, это серьёзный повод для исследования. Желательно, чтобы до вас этой темой никто не занимался всерьёз или настолько глубоко, как планируете это сделать вы. То есть выпуск нового антицеллюлитного (читай – чудодейственного) крема очередной весной – это, конечно, тоже важно, но не настолько, как санитарное состояние городских открытых бассейнов, например. Журналист-фрилансер, по сравнению с коллегами, работающими в штате, оказывается в ситуации посложнее: не выхватишь из воздуха случайно промелькнувшую на «планёрке» тему, да редактор далеко не всегда «спускает вам тему сверху», чаще приходится включать волчий нюх и искать-думать самому. Зато в этом есть свои плюсы: найдёте по-настоящему интересный вам материал, и вам останется только убедить шефа в том, что оно того стоит. Вуаля: никакой скучной писанины, работа в удовольствие!
  • Разработка темы – означает не только то, что вы провели три часа, штудируя первую страницу результатов поиска в Google, но и то, что вы «вышли в поле». Объехали городские бассейны, а если уж новости погорячее выпуска антицеллюлитного крема не нашлось, то отправились на завод-изготовитель и выяснили, какова вероятность того, что с целлюлитом после использования этого крема можно действительно попрощаться.
  • Экспертное мнение в работе журналиста обязательно. Конечно, вы и сами с усами, и уже имеете представление даже о химическом составе воды в каждом из бассейнов в городе N. И конечно, владелец бассейна, состояние воды в котором оставляет желать лучшего, тоже имеет право взять слово и похвалить своё детище, несмотря ни на что (то же – в отношении создателя антицеллюлитного  чудо-крема). Однако только врач-профессионал сможет точно описать последствия для здоровья после купания в грязной воде или использования крема. Важный момент: выбранные вами эксперты не обязаны сходиться во мнениях, наоборот, полярные взгляды на проблему дадут читателю простор для размышлений. В этом одно из ключевых отличий журналистской статьи от пиар-текста: вы не призываете читателей бежать в бассейн, не скрываете от них реального состояния дел, но и не очерняете руководство этого бассейна, не разобравшись, в чём дело. Результат вашей работы – взвешенный и нейтральный по эмоциональной окраске текст.


Успешной работы со словом, дорогие фрилансеры!

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 0 комментариев

Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance