Досье FT
Имя: Петр Панда
Возраст: 36 лет
Город: Барнаул
Образование: Алтайский Государственный Университет, факультет журналистики
Специализация: копирайтинг
— По образованию вы журналист, почему именно это направление?
— Наверное, потому, что я не слишком любил то, чем занимаюсь. Ведь как представляют себе журналистику вчерашние школьники? Миллионные тиражи, известность, интересные темы и прочая красота. На деле же вышло, что я даже не всегда работал по профессии. Был вариант, конечно, уехать покорять столицы, но слишком уж я люблю свою малую родину. Поэтому решил попробовать реализовать себя в чем-то еще. Собственно, так и пришел в копирайтинг.
— Трудно было утвердиться и получить свою репутацию в этой сфере?
— Нет, я бы не сказал, что было трудно. Здесь штука в чем: поскольку я сразу загорелся идеей чего-то добиться, то не слишком обращал внимание на сложности. Работы и информации было так много, что особо некогда было задумываться, трудно тебе или нет. У нас с копирайтингом случилась взаимная любовь, поэтому на каждом этапе роста интерес перекрывал какие-то минусы. Если ты реально полюбил эту профессию, то сложно не будет, если же для тебя она чужда, то однажды ты с облегчением скинешь эти кандалы и уйдешь. Как и в жизни, вообще, копирайтинг требует обязательной взаимности. Иначе — каторга.
— Не так давно, в 2014 году, у вас вышла первая книга «Копирайтинг: по зову Сети. Из солдат в генералы». Что подтолкнуло на ее написание, и как возникла сама идея?
— Вообще, книга — это веха. Статьи — статьями, но книга это уже гораздо более серьезная заявка на профессионализм. Еще одна причина появления книги — у меня уже накопился некий опыт, который мог быть полезен многим копирайтерам. Больно видеть, когда авторы-умницы, не слишком знакомые с психологией и какими-то азами маркетинга, годами прозябают на стартовых позициях. К тому времени я уже успел поработать на сайтах фриланса, благополучно перейдя на работу с собственным ресурсом. Было жалко оставлять накопленный опыт без пользы, поэтому я и решился на книгу. Прошло время, и оказалось, что книга заработала: я до сих пор практически каждую неделю получаю от людей письма с благодарностями. Поняв, что не боги горшки обжигают, я решился и на вторую книгу о профессии, гораздо более объемную и серьезную, которая также дописана и ожидает публикации.
— На ваш взгляд можно стать хорошим копирайтером, прочитав несколько подобных книг или же для этого необходимо нечто большее?
— А можно ли стать медиком, прочитав пару учебников по медицине? Сегодня в Сети существует определенная подмена понятий: знания подаются как самодостаточный продукт, которого вполне хватит для успешной работы. Это, конечно, глупость. Теория так и останется теорией, пока не будет закреплена долгой практикой, сотнями шишек и проигрышей. Нельзя стать хорошим копирайтером по книгам, это лишь дополнение, пусть и важное. Главное, как ни странно, много ошибаться и анализировать свои ошибки. Именно в этом содержатся основные витамины роста копирайтера.
— Стоит ли копирайтеру выбирать конкретное направление и совершенствоваться в нем или все же выгоднее охватить сразу все?
— А вот это очень и очень каверзный вопрос. На ранних этапах, безусловно, лучше потихоньку учиться всему: заказов еще не так много, особой возможности разбрасываться ими — пока нет. Нужно уметь все. А вот позднее, когда придет уже некоторое понимание профессии и твоего места в ней, лучше уж получать определенную специализацию. Опять же возьмем пример из медицины: сначала медики учатся одним и тем же вещам, и только на последних курсах осознанно выбирают свою специализацию.
Еще один плюс узкой специализации — возможность точечной отстройки. То есть ты не просто, скажем, хороший копирайтер, коих сотни, а один из лучших авторов B2B статей. Узко? Да, но зато и почетно. Пусть маленький, но Мастер. Уже совершенно иное самоощущение. И цены, конечно.
— Вы относитесь именно к тем специалистам, которые пишут на разные темы. И все же, есть у вас любимое направление и почему именно оно?
— У меня уже несколько лет выкристаллизовывается особое направление, которое получило от вашего покорного слуги рабочее название «Панда-копирайтинг». Оно имеет не тематические, а стилистические отличия. По сути, это определенный формат текстов, включающий в себя 5 составляющих: легкий стиль, дружелюбие, юмор (очень немного), убедительность и наличие экспертного мнения. Мне комфортно работать в этом стиле, он практически идеально «ложится» на меня, повторяя черты характера. Третья книга, к которой я уже приступил, будет целиком посвящена текстам в формате «Панда-копирайтинг».
— А какие секреты вы откроете своим читателям во второй книге, которая, как я понимаю, должна выйти уже совсем скоро?
— Книга уже сдана в издательство и все зависит от скорости ответа. А секретов в ней просто масса: я собрал воедино опыт личного роста, чтобы честно выложить его на бумаге. Там все, начиная от организации работы и правил общения с клиентами, заканчивая практическими уроками по копирайтингу и поиску денежных заказчиков. Действительно полезная книга, за которую я в свое время без жалости отдал бы почку.
— Что наиболее важно в работе копирайтером?
— Завести побольше кошельков разных систем, чтобы любой клиент мог беспроблемно заплатить. А если серьезно, то проще перечислить, что не важно. Все важно, пожалуй. Даже если ты просто не умеешь общаться с клиентами, то будь ты даже самым золотым копирайтером, часть заказов будет потеряна. И таких нюансов — миллион. Нужно быть профи, во всех смыслах, подтягивать себя во всем, тогда толк будет.
— Какими качествами нужно обладать, чтобы стать не только успешным копирайтером, но и фрилансером вообще?
— Здесь важно понять, что приходя во фриланс, ты не обманул судьбу и не получил себе пропуск в праздность. Увы, беда многих фрилансеров в том, что они путают свободный график со свободой не работать. В итоге запускают себя и свой моральный уровень настолько, что скатываются до уровня депрессий.
Копирайтинг, да и фриланс вообще – это такая же работа. Садишься ты именно работать. Поработал – молодец, но поработать нужно. Еще одно правило: ты должен постоянно расти в профессии, изучать новое. Самое глупое, что можно придумать, это прийти в профессию, и через несколько лет остаться на том же уровне.
— Насколько трудно совмещать работу фрилансером и личную жизнь?
— Если грамотно расставлять приоритеты и не красть у одной части жизни в пользу другой, все будет нормально.
— Сайт для копирайтера — это необходимость или простая прихоть?
— Это необходимость. Во-первых, это твоя площадка на тот случай, если ты уйдешь в свободное плавание с сайта фриланса. Во-вторых, это один из главных инструментов построения личного бренда. В-третьих, нельзя расти только на заказных текстах. Нужна отдушина, работа вне заказов, которая бы тебя раскрепощала. И в этом случае статьи для своего сайта – идеальное решение.
Опять же, если ты сам владеешь сайтом, то лучше разбираешься в том, как конкретно работают тексты (SEO, продающие моменты) и почему.
— Каким вы себя видите через 30 лет?
— Старым!
— Ваша самая заветная мечта, как специалиста и просто, как человека?
— Это мечта личного характера, надеюсь, она сбудется.
— Как фрилансеру отдыхать не только для удовольствия, но и с пользой?
— Стать фанатом рыбалки, какого-то активного вида спорта или чего-то подобного. Будет приятно и полезно.
— Какое напутствие вы бы хотели дать всем начинающим фрилансерам?
— Если внутри тебя что-то ёкнуло, если тебя манит фриланс, если ты чувствуешь, что пришел домой, то не опускай рук. Все получится, но не сразу. Сразу все бывает только в сказках и на тренингах у инфо-бизнесменов. Настоящий фриланс – это много работы и учебы, но это и самый шикарный стиль работы в мире. Ради этого стоит попотеть!
0 комментариев